Взыскание неустойки и штрафов

Заключён договор купли-продажи товара на сумму 49669,00 руб.. В договоре указан пункт: за необоснованнный отказ или уклонение от оплаты Товара Покупателль возвращает Товар и уплачивает Продавцу штрафную санкцию в размере 40%.
Покупатель не оплатил полность Товар с 04.09.2010 г. до сих пор. на сумму 9956,00 руб.
Как взыскать неустойку в данном случае? Применяется штрафная санкция 40% от суммы договора или суммы неоплаченного товара или всё таки 395 ст ГК пользование чужими денежными средствами.